尽管TikTok在众多互联网用户（尤其是Z世代）中广受欢迎，但其仍在最近对北美的高层进行了一些洗牌重组。

负责业务运营、销售和营销的北美区总经理桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）将被调往美国担任美国电子商务渠道TikTok Shop负责人，全球商业解决方案总裁Blake Chandlee将接替霍金斯，直到她的继任者、TikTok亚太地区负责人Sameer Singh能够获得加入美国办事处的签证。

在inside Intelligence获得的一封发给员工的电子邮件中，Chandlee称赞霍金斯使TikTok成为“数字广告领域的重要参与者”，并补充说，她的工作将有助于社交商务“成为我们客户需求的关键部分，TikTok建立在我们已经在该平台上看到的许多原生行为的基础上”。

根据英国《金融时报》的报道，霍金斯的变动是过去几个月正在进行的、更广泛的重组的一部分，该重组已经裁减了近100个岗位，其中包括大约20名高级管理人员。TikTok的一位发言人表示，虽然一些团队进行了重组，但该公司的整体员工人数在过去三个月中有所增加。

这次重组凸显了TikTok希望在美国社交商务领域大展拳脚的愿望，其母公司字节跳动在社交商务方面已经取得了巨大成功。TikTok Shop去年在英国首次亮相，人们可以在应用程序上购买直播和点播视频中的产品，现在也可以在东南亚使用，TikTok计划在未来将其扩展到巴西、爱尔兰、美国和西班牙。

这款应用在年轻用户中的受欢迎程度实际上正在攀升，这对其长期收入前景来说是个好兆头。根据Piper Sandler对青少年半年一次的调查，近四成(38%)的美国青少年称TikTok是他们最喜欢的社交平台，这一数字高于春季调查时的33%。

重组也表明，即使是TikTok，也不能幸免于数字广告业务暴跌的影响。根据eMarketer最新的预测结果，2022年TikTok的广告收入比之前预测的低9.336亿美元，2023年比之前预测的低19.2亿美元。TikTok需要进行一定的调整，以应对这样的情况。

虽然该平台的发展速度有所放缓，但值得注意的是，TikTok在美国的广告收入和用户增长方面仍领先于社交媒体同行。今年，TikTok在美国的广告收入将超过50亿美元，大致相当于Snapchat、Twitter和Reddit的总和。